Histoire de la publicité

Histoire de la publicité

On retrouve dès l'Antiquité certaines publicités, comme des fresques vantant les mérites d'un homme politique ou des annonces de combats de gladiateurs.

Le fort exode rural de l'époque permet une augmentation du niveau de vie des citadins et donc une augmentation de la production. On voit apparaître les catalogues de vente par correspondance ainsi que les foires-expositions à la campagne.

La libéralisation de la presse permet ensuite d'augmenter le nombre de publicités dans les journaux. En 1896, plus de 37% des recettes du Figaro sont dues à la publicité.

On voit ensuite s'étendre les logos de marques aux emballages, puis vers 1920 aux produits dérivés (boîtes d'allumettes, cendriers, etc.)

La voix de la publicité (1920-1950) [modifier]

En 1922 apparaît la radio, les premiers spots publicitaires seront eux diffusés dès 1928.

En 1923, Citroën propose l'achat à crédit avec sa campagne publicitaire, favorisant ainsi les citoyens de la classe moyenne à l'achat.

Dans les années 1930, la publicité américaine, plus technique, entre en scène s'opposant à la publicité française plus artistique comme celle d'un Cassandre. On voit ainsi naître des cours de publicité en école de commerce, puis le métier de publicitaire. La publicité se veut alors technique, presque scientifique.

En 1936, l'apparition des congés payés grâce au Front Populaire permet à la publicité de se tourner vers les vacances et loisirs, en particulier dans le domaine des sports d'hiver.

L'Exposition universelle de 1937 est la première à proposer un pavillon de la publicité. Cela montre, par une transformation des valeurs et l'apparition du marketing, le début d'une société de masse.

Après la Seconde Guerre mondiale, les étalages (vitrines et aménagement intérieur) sont mis en valeur. Quatre types se dégagent :

* L'étalage de présentation, qui présente les articles du magasin
* L'étalage d'attraction, qui tente d'attirer l'œil des passants
* L'étalage de prestige, qui donne un aperçu du standing du magasin
* L'étalage de notoriété, qui ne vend presque qu'un nom de marque

Les années glorieuses de la publicité (1950-1970) [modifier]

Le Plan Marshall permet l'expansion des idéaux américains, avec comme principal symbole la pin-up.

Durant les Trente Glorieuses, la publicité renforce l'idée que les loisirs sont hautement importants dans une vie.

En 1955, les sciences humaines (psychologie, sociologie,...) apparaîssent dans le domaine de la publicité.

En 1960 ce sont les débuts de la publicité à la télévision, et en 1968 toutes les marques sont autorisées à la publicité télévisuelle, sauf la lingerie, les carburants, les disques, ou encore la margarine, "dans le respect des intérêts fondamentaux de l'économie nationale".

Evolution actuelle de la publicité (1970-demain) [modifier]

Dans les années 1970, la publicité devient un véritable phénomène culturel, les média analysent les images et les campagnes publicitaires. Ils transforment publicité en évènement, avec par exemple l'émission télévisée Culture Pub.

Dès les années 1980, la photographie prend une place importante dans la publicité par affiche. Elle peut être documentaire (présentation d'un outil et de ses caractéristiques), artistique (principalement pour les publicités de parfumerie), ou au service de l'idée (principalement humoristiques). L'un des évènements les plus marquants de l'époque à été la campagne des affiches Myriam, présentant une femme qui se dénude un peu plus chaque jour.

Dans les années 1990 apparaît le concept de packaging qui met en valeur un produit grâce à son emballage. En même temps, la publicité devient de plus en plus ciblée sur une partie de la population (âge, origine ethnique, ...), et des magasins spécialisés un "style de vie" apparaissent (Nature & découvertes, Fnac Junior, Pimkie, ...). De plus en plus souvent, la publicité s'associe avec une émission ou un évènement, il s'agit alors de sponsoring. Parfois même les marques s'affichent politiquement ou socialement (Benetton dans son combat anti-racisme). Il s'agit de mécénat.

On voit également ressurgir dans les années 90 un mouvement anti-pub, avec comme exemple le plus courant le groupe Casseurs de Pub. Ce mouvement anti-pub dénonce l'impact normatif de la publicité sur les enfants, la privatisation des espaces publics au profit des marques, le gaspillage publicitaire, ...
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Amitiés

merci ange Wink

ça fait toujours du bien un petit coup de pub geek

j' aimerais bien voir les pub de l' antiquitè scratch

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amitiè coeurvert

il n' y a que la dètente qui ne soit pas taxèe alors profitons-en !!

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De rien coeurvert moi aussi je serai curieuse de voir les pub de l'antiquité avec les combat de gladiateurs

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Amitiés

ce bain de sang vous est offert par le samu lol!

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allez une page de pub!!!!

on avait une page de pub de l'antiquité...rappelez vous! SOLCARLUS avec jean marie proslier!

en 2008, cest SOL CARLA...ou le president est bon, soit on le jette au lion!
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Amitiés Luc

l' effet de la tèlè sur les enfants Rolling Eyes

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non mais sans plaisanter il y a des pubs qui marquent Shocked

moi je me souviens très bien de marie-pierre casey et de son plizz geek

" je ferais pas ça tout les jours "

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oui trop culte geek

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Inscrit le : 29 Avr 2008 Messages : 357

Oui Ange , la pub fait partie integrante de notre vie , certaines nous ont marqué plus que d'autres, qui ne se rappel pas de cette phrase culte :
"Ha, ben çà c'est bien vrai" sacré mère Denis !!!

j'ai d'ailleurs aussi trouvé un ptit recapitulatif à son sujet .

Figure légendaire de la publicité, la Mère Denis était connue non seulement de tous les français, mais bien au-delà de nos frontières. Sa célébrité fut aussi rapide que tardive.

C’était en 1972. Une grande marque d’électroménager, voulant symboliser la qualité du travail exécuté par ses appareils, cherchait une lavandière authentique, à l’image forte et sympathique.

Le choix de la Mère Denis fut une heureuse réussite car elle représentait vraiment un ensemble de qualités traditionnelles auxquelles les français restent très attachés : la vaillance, le bon sens, l’amour du travail bien fait.

Ayant connu jusqu’à l’âge de 79 ans une vie humble et très difficile matériellement, la Mère Denis était sensible au fait d’être devenue un personnage (sans qu’elle changeât pour autant son train de vie). Elle aimait être reconnue dans la rue et être « reconnue » tout simplement. Plus encore, sans doute, elle appréciait la sécurité que lui apportait la rente viagère, fruit de ses prestations, qui lui avait tant manqué dans sa vie. Elle regrettait seulement que cette sécurité lui soit venue si tard ; mais au moins avait-elle le sentiment d’être le contraire des stars qui débutent dans la gloire et terminent dans la misère.

La Mère Denis a mangé son pain blanc en dernier, ce fut la grande chance de sa vie. Avec son bon sens, sa gentillesse aussi, elle le savait. Et le disait.

BIOGRAPHIE
Jeanne LE CALVE naît le 9 novembre 1893 à Kerallain, petit hameau près de Pontivy, dans le Morbihan. Sixième enfant d’une famille de paysans humbles, travaillant dur, elle connut une enfance rude marquée par la peur de la faim et le souci constant du lendemain. Placée en ferme dès l’âge de 11 ans, elle vécut une adolescence laborieuse et fort dépourvue d’agréments. Mariée à 17 ans, Jeanne DENIS quitta sa Bretagne natale pour la Normandie où elle mit au monde 5 enfants et fut, pendant 27 ans, garde-barrière.
La mort de deux de ses enfants, sa séparation d’avec son mari puis sa démission de la Compagnie des Chemins de Fer – elle perdait ainsi tous ses droits à une pension, ce qu’elle regretta amèrement par la suite – l’éprouvèrent cruellement et la laissèrent sans un sou. Elle eut alors l’idée – c’était en 1944 – de laver le linge. En toutes saisons, Jeanne alla ainsi de familles en familles, devenant peu à peu « la mère Denis ». Pendant 20 ans, elle « batouilla » à son lavoir sur la Gerfleur, la rivière qu’elle aimait tant mais dont l’eau était si glaciale l’hiver… La Mère Denis avait 70 ans lorsqu’elle s’arrêta de laver le linge des autres. Vint alors la période la plus pénible d’une vie qui n’avait pas manqué de peines ; elle était sans ressources et bien seule.

C’est 9 années plus tard, en 1972, qu’un ami et voisin, Pierre BATON, publicitaire parisien, lui ouvre les portes du succès et de la célébrité.

Au fil des campagnes de la marque d’électroménager VEDETTE, la Mère Denis acquiert la fantastique notoriété qui va lui donner le statut d’un personnage public.

En 1976 paraît un livre sur sa vie ; elle participe à cette occasion à l’émission télévisée « Apostrophes » et elle est reconnue dans « Paris Match » parmi les personnalités qui ont fait l’évènement de l’année. Les campagnes publicitaires se suivent avec succès.

En 1982, la Mère Denis est connue par plus de 80% des français et la marque VEDETTE est à la 2ème place sur le marché.

En 1983, VEDETTE s’engage à lui verser une rente viagère, la mettant ainsi définitivement à l’abri des soucis matériels. Devenu le personnage à la fois publicitaire et réel le plus connu dans le monde de la publicité, la mère Denis a coulé des jours calmes et heureux dans une maison de retraite près de Pont Lévêque.

Elle est décédée le 17 janvier 1989, dans sa 96ème année, au prieuré de St Hymer.
Plus de 30 ans après la première campagne qui l’a fait connaître, elle reste très présente dans la mémoire du public.

Qui n’a pas encore dans l’oreille son fameux « c’est ben vrai, ça ! » qu’on se répète encore dès que son nom est évoqué.

Et, en voyant défiler au village du Tôt tant et tant de promeneurs curieux de voir le fameux lavoir, on peut affirmer que la Mère Denis représente un véritable phénomène de société.

@+sun sunny

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Un rire sincère est un rayon de soleil dans une maison.
(William Thackeray).

Merci sun pour se complément d'information la mère Denis s'était une vedette s'est le cas de la dire avec la marque d'électroménager

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Amitiés

merci sun pour ce complèment Wink

qui ne nous rajeuni pas Shocked

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amitiè coeurvert

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Inscrit le : 29 Avr 2008 Messages : 357

gros coup de blouz sur le coup là !!! Laughing

C'est vrai ont connais parfois des personnalités qui ont marqué leur histoire , sans savoir qui ils sont veritablement; Very Happy

La mère Denis par exemple à traversé les temps mais savait-on qui elle etait reellement??? moi à par les gros titres, j'ignorais qu'elle avait eut une vie aussi penible . Shocked

@+sun

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(William Thackeray).

oui on ne connais jamais la vraie vie des gens scratch

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